品牌商標(biāo)換logo，企業(yè)真的想好了嗎？ |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 00:05:04
熟悉的品牌換logo 消費(fèi)者會(huì)不會(huì)感到陌生呢？logo為什么不一直用下去，非要換呢？
品牌換標(biāo)，不少見，飲品界的可口可樂、面膜屆的美即、汽車界的奧迪，等，各行各業(yè)的企業(yè)都在更新著他們的商標(biāo)，去適應(yīng)時(shí)代的變化。每一個(gè)企業(yè)的每一次換標(biāo)，總有它的理由。
走向國(guó)際， 萬科就采用了無圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)公司國(guó)際化的發(fā)展方向。
彰顯專業(yè)， 美即面膜新標(biāo)除了字體上的變換、字母組合變成了純小寫“ mg ”， 還出現(xiàn)了意為“美即時(shí)刻”的英文“magic moment”。原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。透露出歐萊雅對(duì)美即品牌未來的期待。
形象更新， 優(yōu)酷換標(biāo)的口號(hào)是“這世界很酷”，為年輕人提供“文娛酷體驗(yàn)”，體現(xiàn)了“成為年輕人最愛的文娛第一站”的野心。
展現(xiàn)品牌新定位， 大眾點(diǎn)評(píng)圍繞“發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活”的全新定位，新logo不僅扶正了有點(diǎn)空間感的黃色小人，還換了經(jīng)過新設(shè)計(jì)的中文字體。
品牌易名， 好搜搜索更名為360搜索，廣告語也由之前的“好搜，不做壞事”改為“360搜索，SO靠譜。”，品牌logo同時(shí)進(jìn)行了更換。
商標(biāo)搶注， 聯(lián)想換標(biāo)目的很明確，成為一個(gè)高科技的、國(guó)際化的企業(yè)，但聯(lián)想之前的英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”已在多個(gè)國(guó)家被搶先注冊(cè)。為此，聯(lián)想改了新的品牌標(biāo)識(shí)。
無論換標(biāo)是為了適應(yīng)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還是為了品牌的全面升級(jí)，又或是為了適應(yīng)這個(gè)多變的時(shí)代，商標(biāo)的更換，包括包裝、廣告宣傳、物料，都需要更新，規(guī)模之大，費(fèi)錢耗力，甚至面臨很多不可預(yù)見的品牌風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)：
1、終端消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)。
他們對(duì)企業(yè)新標(biāo)識(shí)認(rèn)可與否，直接關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展?因此,消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)換標(biāo)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)。
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)每一個(gè)變動(dòng)都可能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”,可能對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生影響。
3、成本風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)需投入大量的人力?物力?和時(shí)間來消除消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的隔閡，向消費(fèi)者傳播新標(biāo)識(shí)的理念，這些成本的大量投入存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)。
4、品牌資產(chǎn)的繼受風(fēng)險(xiǎn)。
一個(gè)品牌累積起來的強(qiáng)大品牌價(jià)值,來源于消費(fèi)者對(duì)品牌的熟知?喜愛?甚至歸屬感? 品牌標(biāo)識(shí)的更換，原有品牌價(jià)值如果不能很好的轉(zhuǎn)移到新標(biāo)識(shí)的品牌中，就可能導(dǎo)致品牌價(jià)值流失。
換標(biāo)是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的大事，換標(biāo)需要考慮的問題：
1、換標(biāo)是否符合企業(yè)的市場(chǎng)策略
2、換標(biāo)的成本評(píng)估、更換已儲(chǔ)備的商標(biāo)還是重新設(shè)計(jì)商標(biāo)
3、新商標(biāo)的選擇、申請(qǐng)前的商標(biāo)查詢等
4、更換后的商標(biāo)是否成功，消費(fèi)者是否還熱衷于品牌
5、如果是被動(dòng)的換標(biāo)，更換的商標(biāo)是否還會(huì)出現(xiàn)如今面臨的問題
6、如果換標(biāo)是為了走向國(guó)際，那么新的商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)是否會(huì)面臨可預(yù)見性的問題。
換標(biāo)都出于讓企業(yè)越來越好這一目標(biāo)，每一次企業(yè)換標(biāo)之前，請(qǐng)三思，是否logo的變換能為品牌的提升帶來價(jià)值。
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