一文看懂 以企業全稱注冊商標的可行性 |商標資訊
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新的《商標審查及審理標準》，關于企業全稱作為商標注冊相關內容已進行了調整，樂知網小編就這一內容的調整探討企業全稱注冊商標的可注冊性。
商標是區別一個企業的商品或服務和其他企業的商品或服務項目，企業名稱是區別企業本身。
兩者在功能上是有區別的，但實踐中，企業將其企業名稱申請注冊為商標。
企業名稱是否可以作為商標注冊，在《商標法》中并無明確規定，故 很多企業以全稱作為商標注冊。
原商標審查標準涉及企業全稱商標的示例有4處：
1，《商標法》第十條第一款第（一）項的適用標準時，規定商標含有與我國國家名稱相同或近似的文字，判定為與我國國家名稱近似，但其整體是報紙、雜志名稱或者依法登記的企事業單位名稱的除外。
2，《商標法》第十條第一款第（二）項適用標準時，商標含有與外國國家名稱相同或近似的文字，判定為與外國國家名稱近似，但其整體是企業名稱且與申請人名義一致的除外。
3，修改前《商標法》第十條第一款第（八）項“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”認定時，規定商標由企業名稱構成或者包含企業名稱，該名稱與申請人名義存在實質性差異，容易使公眾發生商品或者服務來源誤認的，屬該條款所指之情形。
4，修改前《商標法》第十條第二款含有縣級以上行政區劃地名的商標的審查時，規定商標由縣級以上行政區劃的地名構成，或者含有縣級以上行政區劃的地名，判定為與我國縣級以上行政區劃的地名相同，但申請人以其全稱作為商標申請注冊的除外。
可以看出，原審查標準，企業可以將其名稱全稱作為商標注冊。
在商標審查實踐中，對于含企業全稱商標，主要從兩個方面進行審查：一是企業名稱中含有商號的，將商號作為顯著部分進行在先權利的審查；二是商標中的企業名稱全稱應與申請人名義完全一致。
但關于企業全稱是否可以注冊為商標，實踐中一直存在爭議，有觀點認為企業全稱不應作為商標注冊。
主要考慮有以下兩個方面的問題：
第一，僅含企業全稱或顯著部分僅為企業全稱的，不具有商標的顯著特征。
第二，企業名稱注冊為商標后，存在商標許可、轉讓、注冊人名義變更等情形發生后，導致消費者對商品來源誤認的問題。
商標權只具有財產權的特征，不帶有人身性，而企業名稱有人身屬性，因而與公司實體緊密聯系，具有很強的依附性。
企業如果將其注冊為商標，會在后續管理中帶來一些問題。
根據《企業名稱登記管理規定》，企業不能出借企業名稱，企業名稱隨企業或企業的一部分轉讓，即企業名稱與企業具有不可分離性；而依據《商標法》，商標所有人可以將商標許可他人使用，亦可轉讓，如含企業名稱的商標進行許可、轉讓，則會變相地突破關于企業名稱登記管理的相關規定，同時也會出現注冊商標中的企業名稱與注冊商標所有人不一致的問題，導致消費者對商品來源產生誤認。
正因有上述問題，實踐中出現不同程序中關于企業名稱商標的注冊問題有不同的審理結論。
對于僅由企業全稱構成的商標，是否具有顯著性的問題，商標局、商評委、法院持有不同的觀點。
基于此，在此次審查標準修訂中，此類商標不再作為示例，只在第十條第一款第（七）項的適用標準中“商標所含企業名稱的行政區劃或者地域名稱、字號、行業或者經營特點、組織形式與申請人名義不符的，判定為與申請人名義存實質性差異”，保留一件涉及企業名稱商標的注冊示例。
而該示例商標由企業名稱全稱與其他顯著識別部分組合而成。
實踐中存在大量將他人知名商標、商號登記為企業名稱等傍名牌、搭便車現象，故很多企業通過將企業全稱注冊為商標尋求更有力的法律保護。
企業全稱商標的可注冊性問題，有待進一步研究和探討。
但從審查、評審、司法實踐看，僅由企業全稱構成或顯著部分僅為企業全稱的商標，缺乏商標的顯著性，似已成為共識。
建議企業在申請注冊商標時避免使用企業全稱，而將商號作為商標注冊以實現保護意圖。
也建議完善相應法律法規，更為有效地解決企業名稱與注冊商標的權利沖突問題，更好地制止“傍名牌”現象。
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