喬丹體育使用喬丹為企業名稱或注冊商標，不構成侵害姓名權？ |商標資訊
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美國NBA巨星邁克爾•喬丹與中國商標評審委員會、喬丹體育股份有限公司，關于商標爭議行政糾紛案，經再審作出最終判決，該判決部分支持再審申請人的請求，認為再審申請人對爭議商標標志“喬丹”享有在先的姓名權。
邁克爾•喬丹同時還向喬丹體育股份有限公司 提起了侵犯姓名權的民事訴訟，認為喬丹體育股份有限公司的企業名稱和注冊商標中使用了“喬丹”字樣而侵犯了原告的姓名權。
一、《民法通則》保護的姓名權的客體是姓和名組成的姓名《民法通則》第99條規定：“公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。
姓名是用以確定和代表自然人，并與其他自然人相區別的文字符號和標記。
姓名包括姓和名兩部分，姓和名的組合，構成一個自然人的完整的文字符號和標識，因而姓名是自然人的人身專用文字符號和標記，是自然人姓名權的客體。
它的意義在于，姓名在法律上是某一自然人與其他自然人區別開來，便于參加社會活動，行使法律賦予的各種權利和承擔相應義務。
就美國Michael Jordan的姓名而言，既有名，也有姓，中文的喬丹只是對其英文姓的中文音譯，即“邁克爾·喬丹”的一部分，不包括其名的部分，不構成完整的姓名，因而不是中國《民法通則》和《侵權責任法》保護的姓名權的客體。
如果說喬丹體育股份有限公司使用的企業名稱或者商標中的“喬丹”二字是一個姓名的話，那么據統計在中國目前存在的4000多個喬丹，都有權對該公司主張侵害姓名權，但問題是，不能因為這4000多個人的姓名叫喬丹，就主張喬丹體育股份有限公司侵害了其姓名權，更不能在4000多個人之間相互主張侵害了自己的姓名權。
既然中國以喬丹命名的自然人都不能因為使用了“喬丹”二字而主張喬丹體育股份有限公司侵害了其姓名權，作為美國Michael Jordan當然也不能僅因喬丹體育股份有限公司的企業名稱和注冊商標涉及了其姓名中的姓而主張侵害了其姓名權。
二、喬丹體育股份有限公司不存在侵害姓名權行為的表現方式按照《民法通則》第99條第1款規定，侵害姓名權的主要行為方式，是干涉、盜用和假冒他人姓名。
依照《侵權責任法》第6條第1款的規定，行為人因過錯侵害他人民事權益，才應當承擔侵權責任。
侵害姓名權侵權行為的主要表現形式，是非法使用他人姓名的行為，包括盜用他人姓名和假冒他人姓名。
盜用他人姓名，表現為未經本人授權，擅自以姓名人的名義進行民事活動或從事，造成姓名權人或者公共利益損害的行為。
行為人都是在受害人不知情的情況下進行的，在心理上都是故意，在客觀上，都造成了損害后果。
無論是盜用或者是假冒姓名，都是通過非法使用他人姓名達到混同姓名權人的人格特征的目的，使人認為這種行為就是姓名權人在實施的行為。
不具有這樣的特點，就不構成非法使用他人姓名的行為。
在本案中，喬丹體育股份有限公司對美國公民Michael Jordan的姓名并沒有實施盜用或者假冒的行為。
首先，喬丹體育股份有限公司并沒有假冒邁克爾·喬丹的身份進行民事活動，因此，不構成假冒姓名的行為。
其次，喬丹體育股份有限公司在企業名稱或注冊商標中使用“喬丹”二字，僅僅是與美國公民Michael Jordan的姓的中文音譯相同，并不存在“通過非法使用他人姓名達到混同姓名權人的人格特征的目的，使人認為這種行為就是姓名權人在實施的行為”的特征。
三、喬丹體育股份有限公司的行為亦不構成對公開權的侵害中國《侵權責任法》對于侵害公開權的行為，也規定了損害賠償的規則。
侵害姓名權、肖像權、名譽權、隱私權等人格權，因此而造成這些人格權所包含的財產利益損失的，就是通常說的對公開權的侵害。這就是所謂的“人格權商品化權”，或者“人格權上財產利益的保護”制度。
《侵權責任法》第20條規定的這種損害賠償，行為人的行為應當首先構成侵權行為，符合《侵權責任法》第6條第1款的規定，同時也要符合《民法通則》第99條關于保護姓名權的規定。
四、喬丹體育股份有限公司為自己命名是行使名稱權的合法行為《民法通則》第99條第2款規定：“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。
企業法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。
在中國法的環境下，任何一個企業法人都享有名稱權，都有權給自己的企業命名，只要該命名沒有違反國家法律，不違反公序良俗，就是合法行為，經過企業登記以后，就享有名稱權，法律予以保護禁止他人侵害。
作為企業法人的喬丹體育股份有限公司為自己的企業法人命名為，行使的是《民法通則》第99條第2款規定的名稱權，不存在侵害他人權利的行為，不違反國家的強制性法律，不違背公序良俗，因此是合法行為，法律依法予以保護，他人不得干涉，也不得侵害。
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