70萬買一個商標，換來4億市場價值，看喜茶的前世今生
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-10-14 22:34:45
喜茶是深圳美西西餐廳管理有限公司經營的茶飲品牌，原名皇茶ROYALTEA，由于廣受消費者好評，模仿皇茶的店越來越多，而美西想要注冊“皇茶”商標，注冊了三年也沒有注冊下來。
無奈之下，品牌創始人只能改名，于2015年花重金70萬購買了喜茶商標，全面升級為注冊品牌“喜茶HEYTEA”。
認識到商標保護的重要性，美西幾乎對喜茶商標進行了全類別注冊保護，商標申請量總計千余件。
由于產品優質，加上營銷成功，目前喜茶已經完成了4億元的B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本，而借助美團平臺，喜茶也將會開拓更大的市場。
有了良好的商標保護，喜茶的品牌發展更加順暢，雖然喜茶也有山寨，但品牌方有了法律武器，可以打擊，遠比皇茶的裸奔要容易得多。
從最初皇茶的泛濫成災，到今天喜茶的成功。得益于喜茶在品牌戰略上的及時止損，重塑品牌。
關鍵詞： ?
